Prompts IA pour le marketing et la communication

Sans IA : Le brief reste dans le carnet du chef de projet, et l'équipe créative découvre les contraintes au moment de la première présentation.

Brief créatif – Client F Contexte : fromagerie artisanale de 12 salariés dans le Jura, vente en ligne existante, saison creuse de janvier à mars. Newsletter de 3 000 inscrits peu utilisée, pas de publicité payante jusqu'ici. Objectif : augmenter les ventes en ligne de janvier à mars. Question au client : quel chiffre d'affaires en ligne visé, par rapport à quelle période de référence ? Cible : question au client : qui sont les acheteurs en ligne actuels (région, âge, panier moyen) ? Message principal : [à définir après réponse sur la cible]. Ton : question au client : quels mots associe-t-il à sa marque ? Contraintes : budget de 6 000 € tout compris ; lancement début janvier ; pas de collaboration avec des influenceurs. Livrables : [à préciser]. Indicateurs : ventes en ligne, taux d'ouverture et de clic de la newsletter.

Sans IA : Les personas sont souvent inventés en atelier et finissent par décrire l'équipe plutôt que les clients.

Profil 1 – Claire Situation : femme de 25 à 45 ans, active (donnée : 70 % de femmes, 25-45 ans majoritaires). Besoin principal : soulager un mal de dos (donnée : 40 % des adhérents). Ce qui la fait hésiter : la crainte de ne pas tenir sur la durée (donnée : abandon après 2 mois pour manque de temps). Où elle s'informe : recommandation d'une amie (donnée : bouche-à-oreille 45 %). Phrase : « Si c'est à côté du bureau et que je peux rattraper un cours, je m'inscris. » (hypothèse à valider) Profil 2 – Nadia Situation : 25 à 45 ans (donnée : enquête). Besoin principal : décompresser après le travail (donnée : 35 % pour la gestion du stress). Où elle s'informe : Instagram (donnée : 30 %). Profession et horaires : hypothèse à valider. ...

Sans IA : On lance des actions au fil de l'eau, sans savoir lesquelles ont réellement rempli les cours.

Logique Les anciens adhérents sont le public le plus facile à faire revenir : on commence par eux. Instagram et les commerces voisins servent ensuite à toucher le quartier. Chaque action renvoie vers une séance d'essai du lundi ou du mardi, pour mesurer précisément l'effet. | Semaine | Canal | Action | Contenu | Responsable | Indicateur | |---|---|---|---|---|---| | 1 | E-mail | Relance des anciens adhérents | Invitation à une séance d'essai | Gérant | Inscriptions à l'essai | | 2 | Instagram | Vidéos du coach | Extraits d'un cours du lundi | Coach | Messages reçus | | 3 | Commerces | Dépôt de flyers | Offre d'essai avec code | Équipe | Codes utilisés | ... Budget indicatif : publicité Instagram locale 1 200 €, flyers 400 €, vidéo 600 €, réserve 300 €. Risques : vidéos trop rares (prévoir un tournage groupé) ; ...

Sans IA : L'analyse concurrentielle se fait en survolant des sites, sans grille commune, et ne débouche sur aucune décision.

| | Promesse | Cible apparente | Preuves | Ton | Appel à l'action | |---|---|---|---|---|---| | A | Comptabilité en ligne à prix fixe | Créateurs, indépendants | Prix affiché, nombre de clients | Direct, commercial | Rejoindre | | B | Proximité et ancienneté | Entreprises lyonnaises | Date de création | Rassurant, classique | Non visible dans l'extrait | | C | Tout l'administratif dans une appli | Petites entreprises connectées | Aucune dans l'extrait | Pratique | Non visible | Angles libres 1. La spécialisation métier : aucun ne parle d'un secteur précis, alors que votre client connaît les artisans du bâtiment. 2. Le terrain : aucun ne mentionne les contraintes propres aux chantiers (devis, situations de travaux, sous-traitance). 3. L'accompagnement humain chiffré : B parle d'écoute sans le démontrer ; un engagement concret (délai de réponse) n'est revendiqué par personne.

Sans IA : On commence à écrire sans plan, et l'article finit par répondre à une autre question que celle du lecteur.

H1 : Logiciel de caisse : comment choisir pour votre commerce Chapô : Un logiciel de caisse sert à encaisser, mais aussi à suivre vos stocks et vos ventes. Voici les questions à vous poser avant de signer. H2 : Quelles obligations légales pour un logiciel de caisse ? - Points : règles de sécurisation des données de caisse, attestation de l'éditeur, contrôle possible. - Exemple : ce qu'un contrôleur peut demander. - Source à chercher : page officielle de l'administration fiscale sur les logiciels de caisse (date de mise à jour). H2 : Logiciel acheté ou abonnement : que coûte vraiment une caisse ? - Points : matériel, abonnement, mises à jour, assistance. - Source à chercher : grilles tarifaires publiques de 3 éditeurs, relevées le même jour. ... Longueur conseillée : 1 500 à 1 800 mots, car le lecteur compare plusieurs critères avant un achat engageant.

Sans IA : Les textes écrits par plusieurs personnes ou prestataires n'ont pas le même ton, et la relecture prend plus de temps que la rédaction.

Version adaptée : « Notre nouvelle application vous permet de gérer vos rendez-vous depuis un seul écran. Vous ajoutez, déplacez ou annulez un rendez-vous en quelques gestes. » | Avant | Après | Règle appliquée | |---|---|---| | Découvrez | (supprimé) | Phrases directes | | appli | application | Pas d'abréviation familière | | game-changer | (supprimé) | Pas d'anglicisme | | doper votre productivité | (supprimé) | On dit ce que fait le produit | | en un clic | en quelques gestes | Pas de promesse exagérée | À signaler : « gagnez jusqu'à 5 heures par semaine » est un chiffre sans source. Charte : à sourcer ou à retirer.

Sans IA : On envoie le lien du dernier article avec une phrase, et presque personne ne clique.

Objets proposés : 1. Moins de rendez-vous non honorés 2. Le créneau vide de 18 h, encore ? 3. Trois réglages pour remplir l'agenda Prévisualisation : Rappels, annulation en ligne et liste d'attente : ce qui marche. Un rendez-vous non honoré, c'est un créneau perdu que vous auriez pu donner à un autre patient. Trois réglages simples réduisent ce problème. - Le rappel par SMS la veille : le patient pense à venir, ou prévient qu'il ne viendra pas. - L'annulation en ligne : un patient qui ne peut pas venir libère son créneau sans avoir à téléphoner. - La liste d'attente : un créneau libéré est proposé automatiquement à un autre patient. [Lire l'article complet et activer les rappels]

Sans IA : Les vidéos sont improvisées devant la caméra, trop longues, et l'essentiel arrive après la moitié.

| Temps | Image | Oral | Texte écran | |---|---|---|---| | 0-2 s | Gros plan sur un patin de frein usé | « Ça, c'est un frein qui ne freine plus. » | Frein usé | | 2-8 s | Le mécanicien face caméra | « L'hiver, on roule de nuit, sous la pluie. » | Avant l'hiver | | 8-14 s | Il serre un câble de frein | « On vérifie d'abord les freins. » | 1. Freins | | 14-20 s | Il allume un phare | « Puis l'éclairage, avant et arrière. » | 2. Éclairage | | 20-26 s | Il passe le doigt sur un pneu lisse | « Et les pneus, pour ne pas glisser. » | 3. Pneus | | 26-30 s | Plan large de l'atelier | « Passez à l'atelier, on regarde ensemble. » | Révision d'hiver |

Sans IA : Le communiqué ressemble à une plaquette publicitaire, et les journalistes ne le reprennent pas.

Un atelier de meubles en bois vosgien ouvre à Épinal Le 2 décembre, un atelier de fabrication de meubles ouvre à Épinal, dans une ancienne menuiserie réhabilitée. Il travaille du bois issu de forêts vosgiennes certifiées PEFC et crée trois emplois. L'atelier fabrique des meubles à partir de bois provenant des forêts du département. Le choix du lieu, une ancienne menuiserie, permet de conserver une activité artisanale dans un bâtiment qui lui était déjà consacré. Le samedi, l'atelier sera ouvert au public, qui pourra voir les différentes étapes de fabrication. « Nous voulions que le bois coupé ici soit travaillé ici, et que chacun puisse voir comment on fabrique », explique son fondateur. À propos [Nom de l'atelier] fabrique des meubles en bois des Vosges à Épinal. ... [contact presse]

Sans IA : On colle le texte dans un traducteur, on publie, et un client étranger signale une tournure maladroite ou une promesse mal rendue.

Our furniture is made in Épinal, in eastern France, from wood grown in the Vosges. Delivery within 3 weeks, 10-year guarantee. Workshop open on Saturdays by appointment. Adaptations - « à Épinal » → « in Épinal, in eastern France » : situer la ville pour un public qui ne la connaît pas. - « garantie 10 ans » → « 10-year guarantee » : forme usuelle au Royaume-Uni. Passage ambigu - « Livraison en 3 semaines » : délai à partir de la commande ou du paiement ? À préciser dans les deux langues. À faire vérifier par une personne de langue maternelle - Le ton général et la tournure « by appointment ».

Sans IA : On publie exactement le même texte partout, ce qui fonctionne mal sur chacun des réseaux.

LinkedIn (texte + photo de l'atelier) En 2026, nous avons réduit de moitié nos déchets de papier. Pas avec une nouvelle machine : en regardant ce que nous jetions. Les chutes de nos impressions deviennent désormais des carnets, vendus dans notre boutique de Rennes. Dans le même temps, nous sommes passés aux encres végétales. ... Instagram (carrousel) Image 1 : une pile de chutes de papier. Texte : « Avant, on jetait ça. » Image 2 : les carnets terminés. Texte : « Maintenant, ce sont des carnets. » Légende : Moitié moins de déchets de papier en 2026... Facebook (photo des carnets) Vous les avez peut-être vus en boutique : nos carnets sont faits avec les chutes de nos impressions. ...

Sans IA : Le calendrier se décide la veille, et les publications d'offre prennent toute la place.

| Date | Réseau | Pilier | Sujet | Format | Accroche | Action | |---|---|---|---|---|---|---| | 5 janv. | LinkedIn | Expertise | Pourquoi recruter la saison d'été dès janvier | Texte | Les meilleurs saisonniers signent avant mars | Commenter | | 7 janv. | Instagram | Coulisses | Une journée de l'équipe en entretiens | Vidéo courte | 12 entretiens, 3 cafés, 1 coup de fil décisif | Suivre le compte | | 9 janv. | LinkedIn | Preuve client | Un hôtel qui a recruté toute sa brigade d'été | Texte + photo | Un chef, deux commis et un plongeur en trois semaines | Nous contacter | | 12 janv. | Instagram | Offre | Postes ouverts pour la saison d'été | Carrousel | Saison d'été : les postes déjà ouverts | Postuler | ...

Sans IA : On choisit une accroche au feeling et on ne sait jamais si une autre aurait mieux marché.

1. Bénéfice direct : Trois heures en cuisine, et vous repartez avec vos plats (55) 2. Problème : Une idée de sortie à deux qui change du restaurant (53) 3. Chiffre : 6 personnes maximum par cours, pour cuisiner vraiment (55) 4. Question : Et si votre prochain dîner, vous le prépariez avec un chef ? (60) 5. Cadeau : Un cours de cuisine à offrir, à vivre ensemble à Bordeaux (56) 6. Contre-intuition : Le meilleur restaurant de la soirée, ce sera votre cuisine (57) 7. Prix : 65 € pour 3 heures de cuisine et un repas que vous avez fait (63) 8. Concret : Couteau en main dès la première minute, en groupe de 6 (52) À tester : la 2 contre la 5. Elles visent les deux usages de la cible (sortie et cadeau) ; le résultat dira lequel porte la campagne.

Sans IA : Chaque bénévole répond à sa façon, et certaines réponses publiques enveniment la discussion.

Question sur les horaires (répondre en public) - « Salut ! Les horaires à jour sont sur notre site, rubrique Infos pratiques. Bonne grimpe. » - « On est ouverts tous les jours, le détail est sur le site. À bientôt sur les murs. » Plainte sur l'affluence le soir (répondre en public, puis en privé si besoin) - « Merci pour ton retour, on sait que 18-20 h est chargé. Le midi et après 20 h 30, c'est beaucoup plus calme. » - ... Critique d'un moniteur (passer en message privé) - « Merci de nous l'avoir signalé. On t'écrit en privé pour en parler. » ... Règle générale : un commentaire injurieux est masqué et signalé, sans réponse publique.

Sans IA : On recycle une ancienne proposition, et le prospect y voit surtout ce qui ne le concerne pas.

1. Votre situation Démontre : que vous avez compris le besoin. « Votre équipe passe une partie de ses journées au téléphone pour répondre à des questions dont les réponses pourraient être en ligne. Dans le même temps, la prise de rendez-vous en ligne reste peu utilisée par vos clients. » 2. Ce que nous proposons Démontre : la cohérence entre le besoin et les actions. « Nous agissons sur deux leviers : rendre les réponses faciles à trouver, et faire connaître la prise de rendez-vous en ligne. » 3. Comment nous travaillons ... 4. Nos références « En 2025, nous avons accompagné deux cabinets de kinésithérapie sur la prise de rendez-vous en ligne. » 5. Planning : [planning] 6. Tarif : [tarif] 7. Prochaine étape

Sans IA : Le compte rendu part trois jours après, et chacun se souvient différemment de ce qui a été décidé.

Compte rendu – réunion de lancement du site Participants : directrice et responsable marketing (côté client) ; chef de projet et graphiste (agence). Décisions - L'arborescence en 6 pages est validée. Points en suspens - Page recrutement : souhaitée par la directrice, à confirmer avec la responsable marketing. - Photos : fournies par le client ou shooting à prévoir ? Non tranché. Actions | Action | Responsable | Échéance | |---|---|---| | Envoyer les informations sur les services | Client | 15 novembre | | Maquette de la page d'accueil | Graphiste | 20 novembre | | Décision sur les photos | Responsable à définir | Avant la prochaine réunion | Prochaine réunion : le 21 novembre à 10 h.

Sans IA : Le reporting est un export de chiffres sans commentaire, que le client ne lit pas ou interprète mal.

Synthèse : l'objectif n'est pas atteint ce mois-ci, avec 21 demandes de devis au lieu de 30, à 71 € l'une au lieu de 60 €. La campagne attire plus de visiteurs, mais en convertit moins. Constats 1. Les clics progressent : 2 730 contre 2 100 le mois précédent (+630, soit +30 %). 2. Les demandes reculent : 21 contre 24 (−3). 3. Le coût par demande augmente : 71 € contre 62 € (+9 €). Les visiteurs supplémentaires ne remplissent donc pas le formulaire. Le problème se situe plus probablement sur la page d'arrivée que dans la diffusion des annonces. Actions proposées pour le mois prochain 1. Simplifier le formulaire de devis (nombre de champs) et tester une version courte. 2. Vérifier la cohérence entre le message des annonces et le contenu de la page d'arrivée.

Sans IA : Un retour négatif sur une création vexe, et la réponse à chaud braque le client ou fait céder l'agence sur tout.

Bonjour Madame, Merci pour votre retour franc, c'est ce qui nous permet d'avancer. Si je comprends bien, le logo vous paraît trop froid : il ne reflète pas la proximité que vous voulez transmettre. Nous avions choisi une typographie géométrique et un bleu foncé pour répondre à l'objectif du brief, paraître sérieux auprès des entreprises. Il nous manque visiblement une partie de votre personnalité. Il vous reste une série de modifications dans le cadre du devis. Pour qu'elle soit la bonne, pouvez-vous me dire : 1. quel logo, dans votre secteur ou ailleurs, vous semble « chaleureux » ? 2. qu'est-ce qui doit absolument rester dans la proposition actuelle ? Je vous propose d'en parler quinze minutes au téléphone cette semaine. Bien cordialement,

Sans IA : Les balises sont laissées par défaut ou dupliquées, et les pages se font concurrence dans les résultats de recherche.

| URL | Title | Meta description | |---|---|---| | /creation-jardin | Création de jardin à Nantes : du plan à la plantation (53) | Création de jardin à Nantes et alentour : étude de votre terrain, plan, choix des végétaux adaptés au sol et plantation. Demandez une visite. (144) | | /entretien-jardin | Entretien de jardin à Nantes, à l'année ou ponctuel (51) | Tonte, taille des haies, désherbage et soin des massifs : entretien de jardin à Nantes, avec un passage régulier ou ponctuel selon vos besoins. (147) | | /elagage | Élagage à Nantes : taille et soin de vos arbres (47) | Élagage et taille d'arbres à Nantes : intervention sécurisée, évacuation des branches et conseils pour la santé de vos arbres. Devis sur place. (145) |

Sans IA : On rédige une page par mot-clé, et plusieurs pages finissent par viser la même recherche.

Groupe 1 – Local, acheter Principal : installateur pompe à chaleur (1 900). Secondaire : installateur pompe à chaleur rennes (140). Page conseillée : page service « Installation de pompe à chaleur à Rennes ». Groupe 2 – S'informer sur le produit Principal : pompe à chaleur air eau (9 900). Secondaire : pompe à chaleur bruit (880). Page conseillée : article guide. Groupe 3 – Comparer Principal : pompe à chaleur prix (6 600). Secondaires : pompe à chaleur avis (1 300), climatisation réversible ou pompe à chaleur (590). Page conseillée : comparatif ou page « prix » avec fourchettes réelles. Groupe 4 – S'informer sur le financement Principal : aide pompe à chaleur (3 600). Page conseillée : article daté, à mettre à jour. Hors sujet : pompe à chaleur piscine (5 400), sauf si l'entreprise en installe.

Sans IA : Le rédacteur reçoit un mot-clé et un nombre de mots, et livre un texte générique qu'il faut réécrire.

Brief – Comment entretenir un parquet massif Lecteur : propriétaire d'un parquet massif qui ne sait pas s'il est huilé ou vitrifié. Intention : s'informer, puis éviter d'abîmer son parquet. Angle : avant d'entretenir, il faut savoir quelle finition on a ; l'erreur la plus courante vient des produits ménagers. Plan imposé H2 Huilé ou vitrifié : comment savoir ? H2 Entretenir un parquet huilé H2 Entretenir un parquet vitrifié H2 Les produits à éviter H2 Quand faut-il rénover ? Obligatoire : un test simple pour reconnaître la finition ; un encadré « Ce qu'un parquet huilé permet et pas un vitrifié » ; source à trouver : recommandations d'un fabricant de finitions. Longueur : 1 200 à 1 500 mots. Liens internes : /renovation-parquet (section « Quand rénover »), /vitrification-ou-huile (section 1). À ne pas écrire : recettes maison non testées, promesses de « parquet comme neuf ».